C’\u00e8 un modo di costruire la presenza di un brand beverage che non passa per i cartelloni in autostrada n\u00e9 per le grandi star. \u00c8 pi\u00f9 silenzioso, ma in alcuni contesti pu\u00f2 risultare molto efficace: scegliere di stare dentro una comunit\u00e0, e non solo davanti a un pubblico.<\/p>\n
Salvus Mineralbrunnen<\/em>, produttore tedesco di acqua minerale e bibite con base nel M\u00fcnsterland, ha rinnovato le partnership con due club sportivi della regione: SC Preu\u00dfen M\u00fcnster<\/em> e TV Emsdetten<\/em>. Due realt\u00e0 diverse per disciplina, ma accomunate da un forte radicamento territoriale.<\/p>\n Il punto interessante non \u00e8 la scala dell’operazione, ma la logica che la guida. Secondo Guido Sch\u00fcrk\u00f6tter, conta soprattutto il legame con la regione e con la comunit\u00e0 del club. \u00c8 una scelta che si muove in direzione diversa rispetto al marketing sportivo pi\u00f9 tradizionale, dove l’attenzione tende spesso a seguire i livelli di visibilit\u00e0 e la forza del momento.<\/p>\n Nel mondo delle bevande analcoliche, molte attivazioni di marca recenti hanno puntato su un registro molto diverso: collaborazioni con figure pop, esperienze curate e associazioni con rituali quotidiani, dalla cura di s\u00e9 al momento in cui ci si prepara a uscire. Pepsi<\/em>, per esempio, ha affiancato il lancio della sua prebiotic cola a Drybar<\/em>, una catena statunitense di saloni specializzati nella piega, trasformando un appuntamento di routine in un momento di consumo brandizzato.<\/p>\n \u00c8 un approccio raffinato, che mette in relazione identit\u00e0 personale e scelta del prodotto, e pu\u00f2 funzionare bene in mercati gi\u00e0 abituati a questo tipo di linguaggio. Ma non \u00e8 l’unica strada possibile, n\u00e9 quella pi\u00f9 adatta in ogni contesto.<\/p>\n La mossa di Salvus<\/em> suggerisce un’altra lettura: invece di costruire un immaginario aspirazionale dall’esterno, il brand si appoggia a spazi gi\u00e0 familiari nella vita delle persone. Il palazzetto, il campo, la tribuna, la curva. Luoghi in cui acqua minerale e bibite analcoliche non hanno bisogno di forzare la propria rilevanza, perch\u00e9 arrivano nel momento giusto e nel contesto giusto.<\/p>\n Per chi osserva il beverage da vicino, la differenza tra questi due approcci \u00e8 soprattutto narrativa. Da una parte c’\u00e8 un racconto costruito sull’aspirazione: consumi il prodotto perch\u00e9 vuoi entrare in quell’immaginario. Dall’altra c’\u00e8 un racconto fondato sull’appartenenza: il prodotto \u00e8 parte del tessuto locale, e accompagna una realt\u00e0 che le persone gi\u00e0 riconoscono come propria.<\/p>\n Non si tratta di contrapporre un modello virtuoso a uno meno credibile. Entrambi possono avere senso. Ma nel segmento analcolico, in alcuni mercati, il trust locale pu\u00f2 contare quanto la visibilit\u00e0 nazionale. E in questo spazio la prossimit\u00e0 offre un vantaggio che il marketing legato alle celebrity non sempre riesce a replicare: continuit\u00e0, presenza fisica e una credibilit\u00e0 costruita nel tempo.<\/p>\n Heike Sch\u00fcrk\u00f6tter<\/em>, cofondatrice di Salvus<\/em> ed ex giocatrice di pallamano, ha spiegato di conoscere per esperienza personale quanto impegno e spirito di squadra ci siano dietro un club sportivo. \u00c8 un passaggio che aiuta a leggere il tono della partnership: meno transazionale, pi\u00f9 vissuto.<\/p>\n Le aziende regionali hanno sempre trovato nel territorio una parte della propria identit\u00e0. Eppure, in un momento in cui il marketing delle bevande analcoliche<\/a> tende a privilegiare esperienze curate, collaborazioni aspirazionali e posizionamenti lifestyle<\/a> molto costruiti, il rinnovo di una sponsorizzazione con un club locale ricorda che esistono altre vie per costruire fiducia. Pi\u00f9 lente, forse. Ma spesso pi\u00f9 radicate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" C’\u00e8 un modo di costruire la presenza di un brand beverage che non passa per i cartelloni in autostrada n\u00e9 per le grandi star. \u00c8 pi\u00f9 silenzioso, ma in alcuni contesti pu\u00f2 risultare molto efficace: scegliere di stare dentro una comunit\u00e0, e non solo davanti a un pubblico. Salvus Mineralbrunnen, produttore tedesco di acqua minerale […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":773,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analcolici","has-post-title","has-post-date","has-post-category","has-post-tag","has-post-comment","has-post-author",""],"aioseo_notices":[],"aioseo_head":"\n\t\t\n\t\n\t\n\t\n\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\t\n\t\tUn racconto di appartenenza, non di aspirazione<\/h3>\n
Perch\u00e9 questo modello merita attenzione<\/h3>\n